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自媒体前景还好吗?2017年下半年自媒体十大趋势预测!

发布于:2013-3-29 00:42  作者:admin   点击:

自媒体前景还好吗?2017年下半年自媒体十大趋势预测!-阿泽SEO自学网

6月30日,上半年的最后一天了,2017就此过半。

各位内容创业的同仁们,年初当着老板或投资人吹下的牛X,都实现了吗?

过去这半年,一路高歌猛进的内容行业喜忧参半。近来,关于公众号打开率急剧下滑的讨论甚至浮出水面,自媒体前景到底如何?

今天,我们为大家总结出了2017年下半年自媒体的十大发展趋势,供所有内容创业者参考。

趋势一:阅读量持续下降,公号运营进入“5+2”时代

公众号阅读量的剧烈下滑成为行业痛点。

近来,我们密集地和多位自媒体人交流,其中就有粉丝百万的情感号作者感慨“号越来越难做,标题太重要”,缺乏热点的情况下,一旦标题不够刺激,打开率就会跌入谷底。

更严苛的提法是,整个公号运营进入所谓“5+2”时代,即行业平均阅读率滑落至5%左右,打开率约2%。这里说的阅读率=阅读量/粉丝数,打开率=阅读里来自公众号会话的人数/粉丝数。当然,这里说的是平均水平。

大家应该都清楚,打开率和阅读率不是一个概念,前者的失守反映一个残酷现实——没有打开率意味着内容和用户“失联”。在新媒体大肆宣扬粉丝经济的时候,你苦心经营的公众号却和95%以上的粉丝彻底失去了联系。

这是个悲伤的结果,听起来有点危言耸听。极端理解就是,无论你发什么,对这95%的粉丝而言,不过是深埋在订阅号上的一颗小红点而已。而这些粉丝,对你来说,也只是停留在微信后台的一个数字。毫无商业价值可言。

虽说“好内容自带流量”,内容可以吸引粉丝,也可以筛选和淘汰粉丝,但很多时候,我们是不是过分追求“吸粉”?而忽视了盘活沉睡的粉丝?

“5+2”时代与其拼命增粉把“流量池”做大,不如想方设法将更多粉丝唤醒。

趋势二:信息泛滥,优质内容稀缺,自媒体进入“加速淘汰期”

信息泛滥无须赘言,一个热点能激活数以万计的推送,千奇百怪什么号都在蹭。

早先时候,营销号手里那些拼拼凑凑的标题党文章,动不动也能10w+。慢慢这两年,要搞点套路才得人心,从选题到标题,营销号也开始挖空心思“做内容”。

道理很简单,原本依靠“剪刀加浆糊”内容、线下活动、娱乐八卦奇闻等途径涨来的粉,要么流失过快,要么迅速僵尸化,只有优质内容吸引来的粉丝才真正有价值。

优质内容说起来简单,但没有经过专业训练的自媒体人很难做到这一点。六神磊磊读金庸、王左中右、槽边往事……他们的内容肯定不可复制,然而在垂直细分领域有意识的做好内容,并不那么困难。

比如有业内人士就在朋友圈表示——

写文章要火,除非有天赋,或者自己有个什么百转千回跌宕起伏的故事,就这么一句话:蹭热点蹭热点蹭热点,用搜索用搜索用搜索。你只要坚持蹭热点用搜索,三个月后不火你找我。

接下来,自媒体“去粗取精”的速度还会加快,原创和优质内容跟不上的自媒体会成为重点淘汰对象。

比如,,昨天微信宣布提升原创文章的分成比例:

今年7月1日至12月31日期间,微信流量主原创文章在公众号底部广告的分成比例将大幅提升,原创作者将可获得更高收益。

其实就是用政策支持、鼓励原创,在公众号活跃度、打开率下降的情况下,也试图通过这样的方式留住优质内容。

趋势三:运营的价值更加凸显

我们说红利期已过,包括现在所说的“加速淘汰期”,不是意味着公众号不能做成功,而是需要更多更精准的投入。

坚持原创内容的自媒体会活得更好,但运营的配合显得更加重要。

比如,我们经常遇到在传统媒体摸爬滚打过的内容创业者,拥有良好的内容操作技能,几十万粉丝的垂类号,吭哧吭哧内容做的很辛苦也还不错,但粉丝始终上不去了,聊起来他们常常自愧的说一句,“主要是我们不怎么重视运营”。

不注重运营的自媒体“吃力不讨巧”,如果说内容上精耕细作是趋势,那么运营上要做的就是促活——怎么让95%的沉默粉丝活起来,如何从“内容思维”转变为“内容产品思维”?这是接下来更值得自媒体人思考的问题。

最便捷的方式当然是组建社群,提升社群管理和运营能力,让更多用户参与到选题设置和内容生产环节。

趋势四:音视频异军突起,内容加速迭代

中国的网民数量已超过7亿,由于用户数量不可能再保持高速增长,占有用户时间成了互联网巨头的竞争焦点。

比起浏览图文,音频、视频、直播等内容形式更能让用户沉浸,点开视频一不小心两个小时就过去了。制作精良、有创意的音视频节目成为爆款图文后最好的吸流量手段。

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